Риторика, лингвистика, коммуникативистика Риторика, лингвистика, коммуникативистика

Метонимия в медиасреде

Звезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активна

Metonymy in media-space

The current state of the media environment is considered in the context of opposing metaphor and metonymy. The article discusses both cognitive and communicative aspects of this opposition. Metonymical conceptualization of reality is fundamentally different than a metaphorical one, which has received much attention in recent decades. It was believed that the manipulation of public opinion is carried out mainly by means of metaphors. However, in the modern media environment, the popularity of metaphor is falling, which is connected with the very structure of this environment. Manipulation in the era of visualization is based on metonymy. The article introduces a new interpretation of the meme phenomenon. The author concludes that the understanding of the modern media environment largely depends on how we understand the role of metonymy in the context of growing visualization.

Подробнее...

Тяжелые времена для метафоры

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна

 

ТЯЖЕЛЫЕ ВРЕМЕНА ДЛЯ МЕТАФОРЫ // HARD TIMES FOR METAPHOR

Аннотация

Статья сфокусирована на убывании социальной роли метафоры. Делается предположение, что под влиянием таких факторов, как визуализация, высокая скорость общения, клиповое мышление и технология гипертекста, метафора утрачивает лидирующую позицию в качестве средства концептуализации действительности. Игра с «типичным» в пропаганде и рекламе оказывается более эффективным средством воздействия, чем метафора. Общее место когнитивной лингвистики – «метафоры, которыми мы живем» –подвергается критике. Признается, что «власть метафор» преувеличена. Для ее осуществления всегда были нужны коммуникативные катализаторы вроде двух минут ненависти Оруэлла. Аргументом в пользу предложенной гипотезы выступает то обстоятельство, что практики пропаганды переживают ее контент. Сегодня же под влиянием целого ряда факторов роль метафоры как социального гида продолжает падать. Все эти факторы и анализируются в предлагаемой статье.

Подробнее...

Подкатегории